零售周观点：2024年欧莱雅销售额同比+5.1% 25年1月抖音美妆同比+6.4%

神灯 2025-02-10 19 0

扫一扫用手机浏览

文章目录 [+]

　　美妆：2024 年欧莱雅销售额同比+5.1%，中国市场销售额低个位数下滑。　　2024 年（2024 年1-12 月），欧莱雅实现销售额434.87 亿欧元，同比+5.1%；实现营业利润86.88 亿欧元，同比+6.7%。分业务看，2024 年，1）大众化妆品事业部：实现销售额159.82 亿欧元，同比+5.4%；该事业部旗下四个主要品牌均实现稳健增长，尤其是巴黎欧莱雅表现优异；2）高档化妆品部：实现销售额155.91 亿欧元，同比+2.7%；3）皮肤科学美容部：实现销售额70.27 亿欧元，同比+9.8%，销售额首次突破70 亿欧元，连续六年实现增长； 4）专业美发业务：实现销售额48.86 亿欧元，同比+5.3%，其中，卡诗品牌保持两位数增长，巴黎欧莱雅沙龙专属和Redken 表现稳健。分地区看，2024 年，1）欧洲地区：实现销售额142.11 亿欧元，同比+8.2%，占总营收的36.75%；2）北美地区：实现销售额118.05 亿欧元，同比+5.5%；3）北亚地区：实现销售额103.03 亿欧元，同比-3.2%，增长放缓主要是受到中国大陆美容市场负增长，以及海南地区旅游零售销售压力增加的影响；4）SAPMENA-SSA（南亚太、中东、北非、撒哈拉以南非洲）：实现销售额38.63 亿欧元，同比+12.3%；5）拉美地区：实现销售额33.04 亿欧元，同比+11.0%。中国市场表现方面，2024 年欧莱雅在中国的增速由正转负。2024 年，欧莱雅在中国市场的销售额实现低个位数的下降，其中高档化妆品、皮肤科学美容和专业美发产品的增长速度均超过各自的市场，大众化妆品的表现则略不及市场。　　美妆：25 年1 月抖音美妆类目GMV 同比+6.37%，国货品牌占据超半数TOP20 席位。根据青眼情报，2025 年1 月抖音美妆类目（美容护肤/彩妆香水/美容仪/美容美体医疗器械，不含个护）GMV 同比增长6.37%；分类目看，1）护肤类目：总体GMV 超百亿元，同比+5.88%，环比-6.27%；TOP20 品牌中，国产品牌占据11 席，分别为韩束、珀莱雅、谷雨、自然堂、丸美、可复美、HBN、美诗、原生密码、KAZOO、肌侣，合计GMV 占TOP20 品牌总GMV 的65.7%，其中韩束品牌以超5.5 亿元的GMV 位居首位，谷雨品牌首次跻身前三。2）彩妆类目：总体GMV 超60 亿元，同比+11.11%，环比+13.26%；TOP20 品牌中，国产品牌占据16 个席位，上榜的国产品牌有花知晓、毛戈平、恋火等，合计GMV 占TOP20 品牌总GMV 的81.12%。　　投资建议：①零售板块，推荐母婴零售龙头孩子王，推荐全球零售商龙头名创优品，推荐明月镜片、博士眼镜；推荐重庆百货，建议关注永辉超市。②美妆板块，推荐巨子生物、毛戈平、水羊股份、丸美生物、上美股份、珀莱雅、润本股份。③医美板块，推荐锦波生物、爱美客。④珠宝板块，推荐老凤祥、潮宏基、周大福。　　风险提示：新品推广不及预期，行业竞争格局恶化，终端需求不及预期等。【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

【广告】本文仅代表作者本人观点，与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作借鉴，并请自行承担全部责任。邮箱：